Apollinaris
TV-Spot "60 Prozent"
Text: Michael Bondzio
Art: Bernd Beitz
CD: Olaf Oldigs
Agentur: Springer & Jacoby
Die Aufgabe: Familien als Hauptverwender von Mineralwasser sollen lernen, dass Wasser nicht gleich Wasser ist. Und dass es sich lohnt, für seine Lieben ein etwas teureres Wasser wie Apollinaris zu kaufen.
Die Lösung: Entwicklung emotionaler Filme, die harmonische Familiensituationen mit unerwarteten, nachdenkenswerten Aussagen kombinierten.
Der Erfolg: Die jungen Familien fühlten sich durch die Bildwelten und die Aussagen sehr stark angesprochen. Es gelingt damit, die elitäre Anmutung von Apollinaris durch ein sympathischeres Bild der Marke zu ersetzen.
