Informationszentrum Beton
PZ-Anzeige "Fischer"
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Text: Michael Bondzio
Art: Patrick Bütikofer
CD: Arndt Dallmann, Guido Heffels
Agentur: Springer & Jacoby
Die Aufgabe: Privaten Bauherren soll nahe gebracht werden, dass Beton nicht nur ein stabiler Baustoff ist, sondern dass Häuser aus Beton dieselbe Wohnlichkeit vermitteln, die viele nur von klassischem Mauerwerk erwarten.
Die Lösung: Entwicklung einer Kampagne, die in aufmerksamkeitsstarken Motiven Personen sowohl im rauen Alltag als auch in einer geschützten häuslichen Situation im Haus aus Beton zeigt.
Der Erfolg: Tests bescheinigen eine starke Relevanz der Kampagne für „Häuslebauer“. In der Folge werden für die mehrjährig laufende Kampagne weitere Motive entwickelt.
