IBM
PZ-Anzeige "Sorgen"
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Text: Michael Bondzio
Art: Richard Jung
CD: Olaf Oldigs
Agentur: Springer & Jacoby
Die Aufgabe: Entscheider und Entscheidungs-Vorbereiter in großen und mittleren Unternehmen sollen von den Vorteilen der integrierten Gesamtlösungen von IBM überzeugt werden.
Die Lösung: Emotionale, für jeden nachvollziehbare Nutzenkommunikation, die im krassen Gegensatz zur damals branchenüblichen Präsentation von grauen Kästen und ihren technischen Daten steht.
Der Erfolg: Die Beratungs- und Lösungskompetenz von IBM wird in der Zielgruppe bekannt gemacht. Gleichzeitig findet eine Imageverschiebung von „groß und unnahbar“ in Richtung „sympathisch und anfassbar“ statt.
