Mercedes-Benz S-Klasse
PZ-Anzeige "Zu lang"
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Text: Michael Bondzio
Art: Bernd Beitz
CD: Konstantin Jacoby
Agentur: Springer & Jacoby
Die Aufgabe: In den 90ern müssen sich Mercedes-Benz S-Klasse-Fahrer für die Größe ihres Fahrzeugs verstärkt rechtfertigen. Mit einer Anzeigen- und Direct Mail-Kampagne soll ihnen beigestanden werden.
Die Lösung: Aktualisierung der Positionierung der S-Klasse als Technologieträger für Innovationen und als spezialisiertes Dienstfahrzeug für Leistungsträger.
Der Erfolg: Öffentliche Meinung drehte sich, Verkäufe nahmen zu. Im ARGUS-Copytest des Stern belegten zwei Motive der Serie Platz 2 und 8, im Konkurrenzumfeld von 250 Anzeigen. (Der Test misst die tatsächlich kommunizierte Wahrnehmungsleistung von Anzeigen.)
