Volksfürsorge Versicherungen
TV-Spot "Keller"
Text: Michael Bondzio
Art: Gerd Schulte Döinghaus
CD: Michael Bondzio, Christian Franke, Michael Nissen
Agentur: Ammirati Puris Lintas
Die Aufgabe: Die Volksfürsorge hat einen hohen Bekanntheitsgrad, möchte aber ihre Sympathiewerte verbessern, um den Verkäufern im Außendienst das Leben leichter zu machen. Dazu ist eine Kampagne zu entwickeln, die ein gutes Gefühl transportieren soll, aber nicht die Aufgabe hat, Produkte zu verkaufen.
Die Lösung: Entwicklung einer Kampagne, die den bekannten Jingle der Volksfürsorge in einen neuen Kontext setzt: Als Pfeifen gegen die Angst vor unbekannten oder schwierigen Situationen – Keine Sorge, Volksfürsorge.
Der Erfolg: Überdurchschnittliche Werte der Kampagne, die in mehreren TV-Spots und Funkspots umgesetzt wird, bis nach einer strategischen Neujustierung die Volksfürsorge nach neuem Briefing auf eine kombinierte Verkaufs- und Imagekampagne umschwenkt.
