Was Ihr Werbetexter für Sie leisten kann, hängt ganz entscheidend von dessen Erfahrungen und Fähigkeiten ab. Da ein Werbetext immer ein Ziel (Ihr Ziel!) verfolgen sollte, ist das Wissen über die Funktionsweise von Marketing und Werbung absolut Pflicht. Ein entsprechendes Studium kann dafür lediglich die Grundlagen legen.
Denn in Marketing und Werbung gibt es immer wieder tief greifende Änderungen. Während in den 80ern der Vormarsch der Privatsender und die damit verbundene Explosion von TV-Werbung das beherrschende Thema war, definiert heute das Internet neue Möglichkeiten.
Wer an den Entwicklungen dran bleibt, kann interessante neue Chancen nutzen. Wer sich abhängen lässt, gerät unter Umständen schnell in Schwierigkeiten. Das raue Umfeld für Printmedien ist dafür nur ein Beispiel. Der Niedergang von Quelle ist ein anderes, gerade wenn man mit alten (Otto) und neuen (Amazon) Wettbewerbern vergleicht, die einige Entwicklungen rechtzeitig erkannten und umsetzten.
Neben umfangreicher Fachliteratur und Zeitschriften, die dem Werbetexter helfen, rund um Marketing und Werbung auf dem Laufenden zu bleiben, gibt es auch im Internet zahlreiche Informationsquellen.
Eine der interessanteren Websites ist zum Beispiel marketing-blog.biz, rund um "Marketing für Besserwerber". Bißchen unübersichtlich und chaotisch, aber häufig mit interessanten Themen und alles in allem nie langweilig.
